Hoy no basta con que tu negocio esté en Google. También necesitas que te encuentren en tu ciudad, te vean en el mapa y si se puede, que la inteligencia artificial te elija como la mejor respuesta. Por eso es clave entender qué son el SEO, el GEO y el AEO (Answer Engine Optimization), y cómo pueden ayudarte a ser más visible y relevante en internet.
¿Qué es SEO y por qué sigue siendo importante?
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y estrategias para optimizar un sitio web y posicionarlo entre los primeros resultados en motores de búsqueda como Google. No solo se trata de incluir palabras clave, sino de crear contenido útil y de valor, tener una página rápida y fácil de usar en dispositivos móviles, organizar correctamente títulos y enlaces, y conseguir que otros sitios web confíen en ti mediante backlinks.
Pero el SEO no solo se trata de incluir palabras clave, también implica:
- Crear contenido útil y de valor.
- Tener una página rápida y fácil de usar desde el celular.
- Organizar correctamente los títulos y enlaces.
- Conseguir que otros sitios web confíen en ti (backlinks).
Según BrightEdge, más del 53% del tráfico web proviene de búsquedas orgánicas. Es decir, sin pagar por anuncios.
¿Por qué es útil?
Porque si no estás en la primera página de Google, es como si tu negocio no existiera en internet. La mayoría de usuarios no pasa de los primeros 5 resultados, y mucho menos hace clic en la segunda página. Si no te encuentran cuando buscan lo que tú ofreces, no llegan a tu web, no te escriben y, en resumen, no vendes.
Un estudio realizado por Sistrix, el cual reveló que el primer resultado orgánico en Google tiene un promedio de clics del 28.5%.
¿Qué es GEO y cómo ayuda al SEO local?
GEO (Optimización Generativa de Motores) es una estrategia que se enfoca en optimizar la presencia de tu negocio en búsquedas relacionadas con una ubicación específica, especialmente para negocios con atención al público o locales físicos. Aunque a menudo se asocia con SEO local, GEO va más allá al integrar contenidos adaptados a las búsquedas conversacionales y generativas impulsadas por inteligencia artificial.
Ejemplos clásicos:
- Delivery de hamburguesas cerca de mí.
- Psicólogo en San Borja (en la misma ciudad)
- Taller mecánico en Arequipa (por ciudad)
Para potenciar el GEO, es fundamental:
- Tener tu empresa registrada en Google Business Profile
- Mostrar tu dirección, teléfono y horario de forma clara
- Recibir reseñas reales de tus clientes
- Estar presente en mapas y directorios locales
Según HubSpot, casi el 50% de las búsquedas en Google tienen intención local, lo que hace imprescindible trabajar esta optimización para captar clientes cercanos.
¿Por qué deberías trabajarlo?
Porque si alguien está cerca de tu negocio y busca lo que ofreces, tu empresa debería estar entre las primeras opciones.
¿Y qué es AEO?
AEO (Answer Engine Optimization) es una estrategia emergente que busca que tu contenido sea seleccionado por asistentes de voz e inteligencia artificial como la mejor respuesta a una pregunta específica. Esto implica crear contenido en formato de preguntas y respuestas, usar datos estructurados (schema.org) para ayudar a Google y a la IA a entender mejor tu contenido, y responder de forma clara y directa para posicionarte en fragmentos destacados (featured snippets).
Por ejemplo:
- Usuario: ¿Cuál es la mejor app para aprender inglés?
- Asistente (Siri, ChatGPT, Alexa): Según expertos, Duolingo es una de las más recomendadas por su enfoque interactivo.
Para lograr esto, necesitas:
- Crear contenido en formato de preguntas y respuestas.
- Usar datos estructurados, es decir, darle a tu página una especie de “etiquetas” especiales que ayudan a Google (y a la inteligencia artificial) a entender mejor de qué trata tu contenido. Por ejemplo, puedes marcar claramente que algo es una receta, una dirección, una reseña o una pregunta frecuente. Esto facilita que tu contenido se muestre como respuesta destacada o en formatos especiales dentro de los resultados.
- Responder de forma clara y directa, sin rodeos.
- Posicionarte en los fragmentos destacados de Google (featured snippets).
¿Qué beneficio tiene?
El beneficio es claro: cada vez más personas usan asistentes de voz para buscar información, y si la IA te menciona como fuente confiable, tendrás una ventaja competitiva significativa.
Comparativa: SEO vs GEO vs AEO
| Característica | SEO | GEO (SEO local) | AEO (Respuestas por IA/voz) |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Aparecer en Google | Aparecer en búsquedas locales | Ser la respuesta elegida por IA |
| Alcance | Nacional o global | Local (distrito, ciudad) | Global (según intención de búsqueda) |
| Canal principal | Buscadores (Google, Bing) | Google Maps, búsqueda local | Asistentes de voz, IA conversacionales |
| Técnicas clave | Palabras clave, backlinks, contenido | Google Business, reseñas, mapas | Datos estructurados, FAQs, claridad |
| Resultado esperado | Más visitas a tu web | Más visitas a tu local | Más visibilidad directa y autoridad |
¿Necesito trabajar los tres?
Depende de tu negocio, pero en general, sí.
- SEO es la base fundamental para que tu sitio web sea visible en motores de búsqueda tradicionales.
- GEO te conecta con tu comunidad local y optimiza tu presencia en búsquedas geolocalizadas y en plataformas de IA generativa.
- AEO te prepara para el futuro digital, asegurando que tu contenido sea seleccionado por asistentes de voz e inteligencia artificial como la mejor respuesta.
Mientras más canales y estrategias trabajes de forma integrada, mayores serán las posibilidades de que te encuentren y destaques.
¿Cómo empiezo?
- Revisa tu sitio web: velocidad, versión móvil y contenido útil.
- Crea o actualiza tu ficha de Google Business Profile.
- Responde preguntas comunes en tu blog o sección de ayuda.
- Apóyate en herramientas:
- SEO: Google Search Console, SEMrush
- GEO: Moz Local, Google Maps
- AEO: AnswerThePublic, herramientas de Schema
Consejo de Evolbit: No necesitas implementar todo a la vez. Lo importante es tener una estrategia clara y avanzar paso a paso, adaptando tus esfuerzos según los resultados y prioridades de tu negocio.
Ejemplos prácticos:
SEO: Optimización tradicional para motores de búsqueda
- Ejemplo Nike: Nike optimiza sus páginas de producto incluyendo palabras clave específicas en títulos, descripciones y URLs, además de crear secciones de preguntas frecuentes para responder dudas comunes y mejorar su posicionamiento.
- Práctica para tu negocio: Si vendes productos, crea descripciones claras y detalladas con palabras clave relevantes, y añade una sección de FAQ para responder preguntas frecuentes de tus clientes.
- Optimización técnica: Mejora la velocidad de carga y la experiencia móvil de tu sitio web, como hace Starbucks al usar imágenes optimizadas con texto alternativo que además mejora la accesibilidad.
GEO: SEO local y optimización para búsquedas geolocalizadas
- Ejemplo Google Business Profile: Registra tu negocio en Google Business Profile con dirección, teléfono, horario y fotos reales para aparecer en búsquedas locales y en Google Maps.
- Práctica para tu negocio: Si tienes un restaurante, asegúrate de que tu ficha esté completa y actualizada, y fomenta que tus clientes dejen reseñas reales para aumentar tu autoridad local.
- Optimización para búsquedas conversacionales: Crea contenido que responda a preguntas frecuentes con términos como “cerca de mí” o “en [tu ciudad]”, por ejemplo, “¿Dónde comer sushi en San Borja?” para captar búsquedas locales por voz o texto.
AEO: Optimización para asistentes de voz e inteligencia artificial
- Ejemplo Meta FAQ: Meta utiliza secciones de preguntas frecuentes para responder directamente a consultas de usuarios, logrando aparecer en fragmentos destacados y respuestas de asistentes de voz.
- Práctica para tu negocio: Crea contenido en formato pregunta-respuesta, usando datos estructurados (schema.org FAQPage) para que Google y asistentes de voz identifiquen fácilmente las respuestas y las muestren como respuestas destacadas.
- Contenido claro y directo: Si tienes un servicio, redacta respuestas cortas y precisas para preguntas típicas, por ejemplo: “¿Cuál es el horario de atención?” o “¿Qué servicios ofrece tu clínica dental?”, facilitando que asistentes como Siri o Alexa te elijan como fuente confiable.
Estos ejemplos prácticos ayudan a visualizar cómo aplicar cada estrategia y qué beneficios concretos pueden aportar a tu negocio. Puedes adaptarlos según tu sector y objetivos para maximizar tu visibilidad en 2025 y más allá.
Conclusión
SEO, GEO y AEO no son modas pasajeras, sino componentes esenciales de una estrategia digital completa. Estas estrategias te permiten estar donde tus clientes te buscan: en la web, en el mapa y en las respuestas inteligentes de asistentes de voz e IA. En Evolbit te ayudamos a definir e implementar estas estrategias, adaptadas a tu rubro, objetivos y presupuesto, para que tu negocio destaque en la era digital.
Preguntas frecuentes
¿SEO local y GEO son lo mismo?
No necesariamente. Son conceptos relacionados, pero con enfoques distintos. GEO es una forma rápida de referirse al SEO local, aunque también incluye optimización para motores generativos de IA.
¿Cómo saber si aparezco en resultados por voz?
Haz la prueba con tu celular usando Google Assistant, Siri o incluso ChatGPT y pregúntales por servicios similares al tuyo. Si tu contenido aparece como respuesta, estás bien posicionado para búsquedas por voz.
¿Qué herramienta gratuita me recomiendas para comenzar?
Empieza con Google Search Console para SEO, Google Business Profile para GEO, y AlsoAsked.com para identificar preguntas que puedes responder con AEO.
Si buscas empresas que desarrolle software a medida o personalizado, o que desarrollen web, que desarrollen aplicaciones, en Evolbit te acompañamos durante todos los procesos para que la solución sea la más idónea y este alineada a tus objetivos.
Last modified: abril 23, 2025